英格瓦·坎普拉德:十七岁用奖金注册公司,名字取自农场和村庄

一九四三年七月二十八日,瑞典斯莫兰省艾尔姆胡尔特镇,一个十七岁的少年用自己的名字、家族农场名和附近村庄名的首字母,注册了一家公司。这家公司叫宜家。这个少年叫英格瓦·坎普拉德,一九二六年生于斯莫兰省的「白十字架」产房。他五岁开始卖火柴,后来卖圣诞卡、种子、铅笔。学习成绩好,父亲奖励他一小笔钱,他用这笔钱创办了公司。

宜家的名字由三部分合成:他的名字取首字母,家族农场名取首字母,附近村庄名取首字母,三个字母拼在一起就是「宜家」。

最初他卖笔、钱包、相框等小商品,靠邮购经营,自己骑自行车送货。一九四八年开始卖家具。一九五六年他首创「平板包装」——把家具拆成平板状打包,顾客自己运回家、自己组装。这个创意彻底改变了家具行业的运输和销售方式。第一件以平板包装售出的家具是一张叫「洛维特」的小茶几。

一九五八年他在艾尔姆胡尔特开设了第一家宜家商场。在穷乡僻壤开大商场,一开始被质疑,开业当日盛况打消了所有疑虑。一九七六年他写下《一个家具经销商的遗嘱》,提出宜家的愿景:为大多数人创造更美好的日常生活。

他的理念很简单:以实惠的价格提供品质出众的产品。他常说,宜家的大部分顾客都是普通人,普通人需要好东西但付不起太高的价钱。他的产品周转率高,从工厂直接配送,开销非常低,所以售价很低。他以节俭闻名。据报道他开旧车、坐经济舱、买打折商品,并把这种节俭精神注入企业文化。宜家后来的全球扩张正是靠着「低成本、高效率」的模式。

坎普拉德的商业理念很简单:「让大多数人能够负担得起好的家居产品。」他反对奢侈,主张实用。宜家的产品目录是全球发行量最大的印刷品之一,每年印刷数亿册,翻译成三十多种语言。坎普拉德说:「产品目录是我们的圣经,它告诉我们顾客需要什么,我们该怎么做。」他一生都在实践他的理念:低成本、高效率、为大多数人服务。到二〇二三年,宜家遍布六十多个市场,四百多家门店,七亿多顾客每年来店光顾。坎普拉德二〇一八年一月二十七日在家中去世,享年九十一岁。那个十七岁的小商人用父亲给的奖金创办了一家小邮购公司,后来变成了遍布全球的家居帝国。他从未上过商学院,却成了商业史上最成功的零售商之一。他的一生证明了:商业的本质不是追逐利润,而是为普通人创造价值。

❝十七岁那年他用父亲给的奖金注册了一家公司。公司的名字取自我家农场和我家村——三个首字母拼起来就是宜家。七十五年后,宜家遍布六十多个国家。❞